Wenn von einer Suchmaschinen-Optimierung gesprochen wird, so sind hier zum einen die Offpage-Optimierung und zum anderen die Onpage-Optimierung gemeint.
Unter dem Begriff Offpage-Optimierung werden alle Maßnahmen erfasst, die die Optimierung einer Webseite umfassen, die nicht direkt vom Inhaber einer Webseite beeinflusst werden können. Diese Art der Optimierung ist völlig unabhängig vom Content der Seite, unabhängig von seiner Struktur und seinen Inhalten. Die wichtigste Aufgabe bei einer Offpage-Optimierung betrifft das Linkbuilding oder auch Linkaufbau genannt. Bei diesem Verfahren wird versucht, das Ranking einer Webseite in den Suchmaschinen dadurch zu verbessern, in dem auf anderen Webseiten Backlinks gesetzt werden, die dann zur eigenen Webseite führen. Für diese Aufgabe ist Geduld sehr notwendig, denn es nicht damit getan, so viele Backlinks wie möglich zu setzen, sondern hochwertige Links zu generieren. Wird die Seite mit vielen Links zugebaut, die qualitativ nicht gut sind, so macht sich dies im Ranking sehr schnell negativ bemerkbar. In diesem Zusammenhang wird abgeraten, für dieses Linkbuilding gekaufte oder gemietete Links zu verwenden. Außerdem sollte immer beachtet werden, dass die Links themenrelevant sind. Auch dies ist bei der späteren Positionierung der Webseite ein großes Kriterium.
Grundsätzlich wird empfohlen, vor der Offpage-Optimierung eine Onpage-Optimierung durchzuführen. Dies sind Maßnahmen, die direkt an der eigenen Webseite durchgeführt werden können und auch nicht von äußeren Faktoren beeinflusst werden. Dazu gehören Arbeiten wie das Verfassen eines hochwertigen Contents, die richtige Formatierung, Titel für alle Unterseiten und ähnliches. Beispiele zeigen zwar, dass eine Onpage-Optimierung nicht zwingend notwendig ist, aber dennoch wird sie empfohlen. Verzichtet man im Rahmen einer Suchmaschinen-Optimierung darauf, so dauert diese bedeutend länger und kostet außerdem noch bedeutend mehr Geld.
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